Латеральный маркетинг:

Трудно переоценить то, насколько курс Латерального маркетинга был мне полезен. И его значимость совсем не в том, что он помог мне создать новый продукт, который имеет все шансы на применение в Банке. Он помог мне убрать предубеждение о том, что творческий потенциал - привилегия "особенных людей". Выполнимые методы, данные в книге, действительно позволяют сделать процесс создания новых идей более или менее организованным и последовательным, менее зависящим от случайностей и внезапного озарения. Книга очень интересна. Большим удовольствием было понять еще раз, что IBR предоставляет нам очень новые материалы: никто из моего окружения, включая тех, кто учится по другим программам MBA в Киеве, даже не слышал о латеральном маркетинге.

Сергей Новиков,
MBA выпуск 2004
Calyon Bank Украина

Ценность данного курса трудно переоценить, поскольку он открывает целый новый слой, который нужно обдумать менеджерам, не только непосредственно ответственным за управление продуктами или за маркетинг. Это также источник общего расширения деятельности компании, начиная с текущей деятельности и заканчивая методами коммуникации, используемыми на любом конкретном рынке или в стране. Это - универсальная всесторонняя система мышления, которая приводит к массовым инновациям. Возможно, некоторые из них, не сразу увидят мир, но их нужно зарегистрировать и 'держать в безопасном месте', потому что в современной изменяющейся рыночной среде необходимость вернуться к ним может возникнуть скорее, чем мы думаем.

Юрий Макеев
MBA выпуск 2005
Deceuninck N.V.

Маркетинговые исследования:

Изучая теоретические и практические аспекты курса Маркетинговые исследования, я поняла, насколько этот вопрос интересен и полезен для меня и для компании. Навык того, как проводить маркетинговые исследования, это - один из факторов, который может привести к успеху в бизнесе.

Для меня, как для менеджера очень важно получить понимание того, какие задачи должны быть поставлены для решения маркетинговой проблемы, и того, как их реализовать, используя сбалансированное сочетание различных подходов и методов.

Изучая этот курс и подготавливая задание, я поняла, что не все подходы уместны для каждой конкретной проблемы. Из этого я сделала вывод, что очень важно ставить четкие задачи и выбирать подходы, которые были бы самыми эффективными для получения желаемого результата.

Этот курс был очень мне очень полезен, потому что теперь у меня есть четкое и структурированное знание процесса маркетингового исследования, которое я могу использовать для анализа проектов. Я твердо убеждена, что исследовательское предложение, представленное в данном задании, будет очень полезным для моей компании и станет основой для дальнейшего анализа возможностей сбыта в этом проекте.

Екатерина Меланчук
MBA выпуск 2004
Ernst& Young

Вся информация, содержавшаяся в этом курсе программы MBA, была для меня новой. Я решила шаг за шагом следовать рекомендациям учебника. Я рада, что есть фактический результат моей работы. Владельцы санатория решили начать маркетинговое исследование согласно моим предложениям.

Для меня оказалось очень полезно указать для компании результаты, ожидаемые в случае выполнения маркетингового исследования. Я планирую сравнить их с фактическими результатами через три или четыре месяца. Все эти знания могут помочь мне более эффективно общаться с маркетинговым отделом и подталкивать его к организации новых исследований с тем, чтобы улучшить обслуживание для клиентов.

Я высоко оцениваю этот курс, а подготовка задания дала мне практический опыт маркетингового анализа. Я разделяю эти знания с моими коллегами и даже с работниками маркетингового отдела. Это внесло позитивный вклад в мой образ топ-менеджера компании.

Татьяна Благодарова
MBA выпуск 2004
Инженерная компания "LDS"

Менеджмент рекламной деятельности:

Прежде всего, я хотела бы подчеркнуть, что книга Андреаса Келлинга " Менеджмент рекламной деятельности ", которую я читал, доставила мне большое удовольствие. Эта книга очень ясна, логична, структурирована и дает полный набор различных инструментов менеджмента рекламной деятельности. Я прослежу за тем, чтобы эти материалы, применялись и использовались нашими двумя менеджерами по продуктам в NovoNordisk Украина, которые отвечают за деятельность по продвижению продуктов NovoNordisk в Украине.

Елена Сакало,
MBA выпуск 2003
Novo Nordisk (Дания)